Google Ads může posloužit jako mocný nástroj pro firmy všech velikostí, který umožňuje propojit se s potenciálními zákazníky a propagovat své produkty či služby. Jedná se o reklamní platformu, která umožňuje uživatelům zobrazovat reklamy ve výsledcích vyhledávání Google (SERP), YouTube a různých webových stránkách po celém internetu. Dříve známá jako Google AdWords, má tato platforma bohatou historii a stále se vyvíjí, aby lépe sloužila svým uživatelům. V tomto článku se budeme zabývat tím, co je Google Ads, jeho historií, jak jej nastavit, průměrnými cenami a jaké existují typy dostupných reklam.
- Druhy Google Ads
Search
Jedná se o nejčastější typ reklamy na Googlu. Zobrazují se na horní nebo dolní části stránky s výsledky vyhledávání, když někdo vyhledává konkrétní klíčové slovo. Hledané reklamy jsou obvykle pouze textové a zahrnují nadpis, popis a URL.
Display
Jedná se o reklamy, které se zobrazují na webových stránkách, které jsou součástí Google Display sítě. Může se jednat o obrázky, videa nebo texty. Jsou navrženy tak, aby přilákaly pozornost lidí, kteří brouzdají po internetu.
Video
Video reklamy se zobrazují na YouTube a mohou být buď přeskočitelné, nebo nepřeskočitelné. Lze je umístit před, během nebo až po videu (in-stream reklamy) nebo se může jednat o reklamy ve výsledcích vyhledávání (video discovery reklamy).
Jak to funguje?
Inzerenti vytvářejí reklamy a vybírají konkrétní klíčová slova související s jejich produkty nebo službami. Google pak zobrazuje reklamy uživatelům, kteří hledají tato klíčová slova. Mají za cíl oslovit správné lidi v pravý čas s jasnou zprávou, která vede ke konverzi.
Historie Google Ads
Tato platforma se od svého vzniku v roce 2000 posunula velmi daleko. Na začátku ji mohla využívat pouze vybraná skupina inzerentů a reklamy se zobrazovaly pouze jako text na pravé straně stránky ve výsledcích vyhledávání. Postupem času Google rozšířil platformu o zobrazení reklam typu Display, Video a dalších. V roce 2018 Google AdWords přejmenovali na Google Ads, aby název lépe odrážel vývoj platformy a škálu reklamních možností dostupných pro podniky. Dnes Google Ads vede na poli reklamních platforem s více než 1,3 miliony inzerentů.
Nastavení Google Ads
Prvním krokem je vytvoření účtu, který vyžaduje účet Gmail. Po přihlášení můžete vytvářet kampaně, skupiny inzerátů a inzeráty. Při vytváření kampaně si volíte své reklamní cíle, jako například návštěvnost webu, prodej nebo povědomí o značce. Také stanovíte rozpočet a zvolíte geografickou oblast, kde chcete, aby se inzeráty zobrazovaly.
Skupiny inzerátů jsou místem, kde si organizujete své inzeráty a klíčová slova. Například firma, která prodává boty, by mohla mít skupiny inzerátů pro pánské boty, dámské boty a dětské boty. Inzeráty v každé skupině jsou přizpůsobeny konkrétnímu publiku a klíčová slova jsou relevantní pro prodávané produkty.
Lze vytvářet inzeráty, které mají podobu textovou, obrazovou nebo videa. Také si zvolíte klíčová slova, která spouštějí inzeráty, a pro každé z nich stanovíte nabídku. Google Ads používá model placení za kliknutí (PPC), což znamená, že platíte pouze tehdy, když někdo klikne na váš inzerát.
Nastavení kampaně v Google Ads se může zdát poměrně jednoduché. Nicméně, k dosažení nejlepších výsledků je potřeba zkušenost v této oblasti. Proto byste se před investováním do kampaně měli poradit s odborníkem. My vám rádi poradíme, jak zajistit, aby se vaše reklamy dostaly k široké veřejnosti.
Cena Google Ads
Náklady na Google Ads stanoví aukční systém, který zohledňuje řadu faktorů, včetně výše nabídky, relevance inzerátu, zkušenosti s cílovou stránkou a očekávaného kliknutí. Inzerenti nabízejí svá klíčová slova a soutěží s ostatními o umístění inzerátu ve výsledcích vyhledávání nebo na jiných webových stránkách. Čím vyšší je nabídka a lepší kvalita inzerátu, tím větší je pravděpodobnost, že bude zobrazen potenciálním zákazníkům. Navíc Google Ads používá model placení za kliknutí (PPC), což znamená, že inzerenti platí pouze tehdy, když někdo klikne na jejich inzerát. Cena za kliknutí (CPC) se liší v závislosti na konkurenceschopnosti klíčového slova a kvalitě inzerátu. Celkově je cena reklamy ovlivněna složitým algoritmem, který zohledňuje různé faktory, aby se zajistilo, že inzeráty jsou relevantní a užitečné pro uživatele.
Dále může cenu Google Ads ovlivnit místo a čas. Inzerenti mohou cílit na konkrétní geografické oblasti a nastavit úpravy nabídek pro různé časy dne, což může ovlivnit konkurenci o umístění inzerátu a tedy i cenu za kliknutí. Navíc Google poskytuje řadu formátů inzerátů, jako jsou textové, obrazové a videa, každý s vlastní cenovou strukturou. Cena může být optimalizována zlepšením kvality inzerátu a cílové stránky, výběrem relevantních a méně konkurenčních klíčových slov a cílením správného publika. Porozumění faktorům, které ovlivňují cenu, umožňuje inzerentům učinit moudrá rozhodnutí ohledně svého inzerčního rozpočtu a dosáhnout vyššího návratu investic.
